El vocablo evento proviene del latín «eventus» y se utiliza para describir un acontecimiento programado o suceso de cierta o mucha proyección social que, aunque puede tener muchas variables, es de importancia o interés para un sector de la sociedad.
Todos los eventos, independientemente de su tipo, están formados por distintos participantes; los protagonistas, los invitados o asistentes y los medios de comunicación. Además, requieren de mucho trabajo ya que tienen una dimensión formal y dependen de un protocolo para que funcionen con efectividad. Los eventos generan gran análisis mediático ya que deben ser comunicados para que la sociedad o el sector al que se quieren enfocar se haga eco de ellos.
Los eventos se pueden clasificar por su tamaño (micro, medio, grande o mega evento); por su lugar de origen (locales, nacionales, internacionales, corporativo, al aire libre, en espacios cerrados, en la ciudad, en el campo) o por su área de competencia o temática (ambientales, científicos, culturales, deportivos, gastronómicos, geopolíticos, laborales, religiosos, de salud, seguridad, sociales).
Cada evento cuenta con sus instrucciones y sugerencias propias para utilizarlo como una oportunidad que le permita poner en práctica su competencia.